A Youtube már több éve régóta implementálta a reklámokat is működésébe. 2006-os felvásárlása után a Google egész hamar felismerte az eredetileg szabad szellemű kreatív platformban rejlő reklámozási lehetőségeket, így megjelentek az első átugorható, videókba beágyazott rövid hirdetések, melyek szellemben és stílusban is tükrözték a televíziós rokonaikat. Olyannyira elterjedtek, hogy mára szinte videót sem tudunk megnyitni anélkül, hogy ne találkozzunk valamilyen marketinganyaggal, sokak számára csorbítva így az egykor közkedvelt oldal élvezetét.

Léteznek olyan vevők, akik szkepikusabbak az átlagnál. Akár demográfiai, életmódhoz köthetően, vagy éppen személyiségi okokból nehezebben, vagy egyenesen nem hajlandóak szokványos formában bevenni a reklámokat. Kikapcsolják, átugorják, lehalkítják azokat, ilyen módon ki is zárva magukat a potenciális vevői szegmensek közül. Őket -mint vásárlóerővel rendelkező személyeket- továbbra is megszólíthatunk, meglepő módon, influenszerek segítségével akár. 

Meglehet, hogy már az olvasó is találkozott ehhez hasonlóval. Amikor a videó készítője megszakította műsorát, hogy bemutasson egy terméket vagy szolgáltatást. Partnerséget köt ekkor a cég a tartalomgyártóval, az előbbi elérést, az utóbbi pedig díjat kap cserébe munkájáért. A marketing szponzori szerepet vállal így, finanszírozva a mindennapi szórakozásunkat.

Általánosabb eljárás a reklámozott termék/szolgáltatás egyenes bemutatása. Ilyenkor az influenszer egy előre megírt forgatókönyv alapján írják le a szponzort, annak előnyeit részletesen ecsetelve. Fontos tulajdonsága a módszernek, hogy nem különálló blokként jelenik meg (a szokványos Youtube-on felbukkanó reklámokkal szemben), hanem a videó része. Így, ha a néző akarja át is ugorhatja azt. Az üzenet átadóján múlik ezért, hogy megtudja-e tartani a figyelmét neki.

A problémára reagálva több cég úgy döntött, hogy szabadabb kezet ad a videó készítőjének, hogy úgy színezze ki az üzenetet, ahogy szeretné. Megfogalmazhatja saját humorával, karakteres vágási eszközökkel szórakoztatóbbá téve azt. A hangsúly itt a fogyasztó kényelemérzetére kerül. A reklámozás általános formaiságait elkerülve autentikusabb, esetleg befogadhatóbb lehet még az ellenállóbbak számára is. Mindez természetesen tudatos márkamenedzsmentet igényel és nem is fér be minden cég imázsába, nekik kell eldönteniük, hogy szeretnének-e élni a lehetőséggel, illetve, hogy megtudják-e tartani eredeti céljaikat ezen úton.

Pár éve ezen oldalra is implementálva lettek a rövid formára szerkesztett videós anyagok Shorts néven, melyekkel egészen új közösséget lehetünk képesek megcélozni. A formátum sajátosságából adódik, hogy a felbukkanó reklámokat könnyebb átugrani, de az üzenet, vagy márkakép így is megmaradhat a fejekben.

Hiába a platform már nem annyira trendi, mint például a TikTok, de így is nyújt bőven lehetőségeket. A témát azért érdemes átvitatni, mert többek úgy gondolják, a reklám nem hathat rájuk és inkább el is kerülik, ha tehetik. Természetesen mindenki maga szabhatja meg határait, az irány csak demonstrációja egy arany középútnak, mely több oldal érdekeit is számításba veszi. 

Az Év Honlapja Team