Miért csatlakoztál Az Év Honlapja 25. jubileumi pályázatához, és mit vársz attól, hogy a HAI Audit a pályázat része lesz?

Több éve figyelem Az Év Honlapja csapatának munkáját, nagyjából azóta, amióta marketinggel foglalkozom, és nagyon sokra tartom. Egy közös ismerősünk ötlete volt, hogy üljünk le beszélgetni, és elég hamar kiderült, hogy ugyanazt gondoljuk a jó weboldalról.

Ami megfogott benne, az az, hogy a jó munkát ünnepli, nem a hibákat keresi. Huszonötödik alkalommal ülnek le szakemberek, hogy valódi, magyar cégek valódi oldalait nézzék meg, és ebből a nevezők mindig tanulnak valamit, azok is, akik nem nyernek. Egy zsűri olyat lát, amit semmilyen mérőeszköz nem: hogy ötletes-e az oldal, illik-e a céghez, szívesen marad-e rajta az ember.

A gép viszont olyat lát, ami a zsűri elől rejtve marad. Mit kap a Google robotja, amikor lekéri az oldalt. Mennyi idő alatt jelenik meg a fő tartalom egy átlagos telefonon. Beengedi-e a weboldal az AI-keresők robotjait, vagy egy beállítás miatt ki vannak zárva. Szerintem a kettő együtt ad igazságos képet, és ezért mondtam igent.

Hogyan született meg a HAI Audit, és miben más, mint egy hagyományos weboldal-ellenőrzés?

Volt egy pont, amikor már sokadszor hívtak fel ismerősök ugyanazzal: komoly pénzt fizettek egy cégnek a weboldalukra, és mégsem találja meg őket senki. Amikor ránéztem, szinte mindig alapvető dolgok hiányoztak: egy rossz beállítás, ami miatt a Google nem indexelte az oldalt, hiányzó címek és leírások, egy mobilon percekig töltő főoldal. Semmi olyan, amihez drága szakértő kellene, csak valaki, aki megnézi.

A tudás, ami ehhez kell, nyilvános. A Google leírja az irányelveit, ingyenesen használható a PageSpeed Insights, ott van a schema.org szabványa. Csak szétszórva, angolul és szakzsargonban, egy cégvezető nem fog öt különböző eszközt végigpróbálni. Ekkor döntöttem el, hogy ezeket az irányelveket és ellenőrzéseket egyetlen helyre teszem, egy mérésbe, közérthető, magyar nyelvű magyarázattal, és ingyenes lesz. Mivel minden új ügyfelünknél is ezzel az átvilágítással kezdünk, ami korábban egy szakembernek három-négy óra adatgyűjtés volt, az most egy perc.

A különbség szerintem három dologban van.

Az első, hogy nem csak technikát néz. Egy futás alatt nyolc területet vizsgál: technikai SEO, tartalom, sebesség és mobil, AI-keresők, közösségi megjelenés, helyi jelenlét, konverzió, mérés és biztonság. A tulajdonost nem a canonical tag érdekli, hanem az, hogy miért nem hív senki.

A második, hogy minden ponthoz leírtuk emberi nyelven, mi ez, miért számít, és mit kell vele csinálni. Nem egy piros X-et kap, hanem egy teendőt.

A harmadik, hogy egy-két versenytárssal egymás mellé teszi az eredményt. Egy önmagában álló pontszám keveset mond. Az viszont sokat, ha látod, hogy a szomszéd utcai konkurens három dologban előtted jár.

És egy fontos dolog, mert szakemberek olvassák: a pontszámot nem az AI találja ki. A mérés a Google PageSpeed Insights-ra, a Google Search Central irányelveire és a schema.org szabványra épülő, szabályalapú ellenőrzés. A nyelvi modell csak a végén dolgozik: az eredményekből közérthető összefoglalót és a cégre szabott tartalmi ötleteket ír.

Design, sebesség, felhasználói élmény, keresőoptimalizálás vagy üzleti eredmény: mitől lesz ma sikeres egy honlap? És milyen hibákat nem vesznek észre a tulajdonosok?

Az üzleti eredménytől. Minden más eszköz hozzá. Egy étterem oldala akkor jó, ha foglalnak rajta, egy webshopé, ha vásárolnak, egy fogorvosé, ha hívják. A design, a sebesség és a SEO azért számít, mert ezek döntik el, eljut-e odáig a látogató.

A leggyakoribb hibák nem bonyolultak, hanem láthatatlanok, mert a tulajdonos a saját gépén, a saját wifijén, a saját oldalát nézi. Néhány, amivel újra meg újra találkozunk:

A telefonszám nem kattintható, tehát mobilon a látogatónak ki kell másolnia. Az oldalnak nincs meta leírása, így a Google maga vág ki valamit a szövegből a találati listába. A képeknek nincs alternatív szövege, amit a kereső és a gyengénlátó látogató is olvasna. A blog utolsó bejegyzése évekkel ezelőtti, ami a látogatónak és a keresőnek is azt üzeni, hogy itt nem történik semmi. És gyakori, hogy nincs látogatottságmérés, vagy van, de a sütisáv rosszul van bekötve, így a tulajdonos vakon dönt.

A kedvencem egy étteremnél volt: a fejlécben lévő logó egymagában fél megabájt volt, mert a vektoros fájlba valaki egy nagy felbontású képet ágyazott be. Asztali gépen senki nem vette észre, mobilon minden látogatónak le kellett töltenie. Egy fájlcserével az oldal HTML-je a harmadára csökkent.

Hogyan változtatja meg az AI-alapú keresés a SEO szabályait, és mit kell ma másképp csinálnia egy vállalkozásnak?

A legnagyobb változás, hogy egyre gyakrabban nem tíz linket kap az ember, hanem egy kész választ. A ChatGPT, a Perplexity vagy a Google AI-összefoglalója elolvas helyetted néhány oldalt, és megmondja, kit érdemes választani. Ha te nem vagy benne abban a válaszban, akkor nem a második oldalon vagy, hanem sehol. A jó hír, hogy az alapok nem változtak. Ezek a rendszerek, amikor élőben keresnek, ugyanúgy weboldalakból dolgoznak.

Ha a keresőrobot nem tudja beolvasni az oldaladat, az AI sem fogja rólad elmondani, amit tudnia kellene. A technikai SEO tehát nem lett kevésbé fontos, inkább belépő lett.

Ami új: az AI nem kulcsszavakat keres, hanem válaszokat és megbízható forrásokat. Ezért három dolog számít jobban, mint korábban. Hogy az oldalon világos, idézhető mondatok legyenek arról, mit csinálsz, hol, kinek és mennyiért. Hogya gép számára is olvasható formában ott legyenek az adataid, strukturált adatként. És hogy más is beszéljen rólad: vélemények, a Google Cégprofil, említések más oldalakon. Az AI-asszisztens óvatos, olyat ajánl szívesen, akiről több független forrás is ugyanazt mondja.

Amit másképp kell csinálni: a szöveget a vásárló kérdéseire kell írni, nem egy kulcsszólistára. Ha valaki azt kérdezi, „hol egyek jó nápolyi pizzát a XIII. kerületben, ahol gyerekkel is kényelmes”, arra kell, hogy legyen az oldaladon egyenes válasz.

Mennyire vannak tisztában a magyar vállalkozások azzal, hogyan jelennek meg az AI-asszisztensek válaszaiban, és mit tehet egy cég, ha az AI nem ajánlja?

Azt látom, hogy nagyon sok cégvezető még soha nem kérdezte meg a ChatGPT-t a saját szakmájáról a saját városában. Pedig ez az első lépés, és két perc. Mi erre építettünk egy ingyenes tesztet: valós vásárlói kérdéseket teszünk fel egy nyelvi modellnek élő webes kereséssel, és megmutatjuk, kit ajánl, és miért. Őszintén hozzáteszem, hogy ez iránymutató eredmény: a mi tesztünk az Anthropic Claude modelljével fut, a ChatGPT, a Gemini vagy a Perplexity hasonló forrásokból dolgozik, de a válaszaik eltérhetnek.

Ha az AI nem talál meg, először a technikát érdemes megnézni. Meglepően gyakori, hogy a robots.txt vagy egy biztonsági beállítás kizárja az AI-robotokat (GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot és társaik), és a tulajdonos nem is tud róla. A Cloudflare például 2025 nyarától az új domaineknél alapból blokkolja az AI-robotokat, ezt tudatosan kell engedélyezni, ha valaki szeretne megjelenni.

Utána jön a tartalom: LocalBusiness strukturált adat, ugyanaz a név, cím és telefonszám mindenhol, egy jól kitöltött Google Cégprofil friss véleményekkel, és egy gyakori kérdések rész, ami tényleg a vásárlók kérdéseire felel. Az llms.txt fájlt is ajánljuk, és a kódgenerátorunk el is készíti, de nem akarok többet ígérni, mint ami: ez egy javasolt szabvány, amit még nem minden AI-szolgáltató használ. Olcsó és nem árt, de a csodát nem ez hozza.

Végül mérni kell. Mi ezt havonta újramérjük az ügyfeleinknél, ugyanazokkal a kérdésekkel, hogy látszódjon, javul-e.

A HAI Audit és a többi eszköz ingyenes, regisztráció nélkül használható. Miért tartottad ezt fontosnak, és mit kap kézhez a tulajdonos?

Két okból. Az egyik praktikus: egy első beszélgetés sokkal jobb, ha már mindketten ugyanazt látjuk. Nem nekem kell meggyőznöm valakit arról, hogy lassú az oldala, látja a saját szemével. A másik, hogy ezek az ellenőrzések nyilvános mérőeszközökre és irányelvekre épülnek. Úgy gondolom, egy kisvállalkozásnak nem kellene fizetnie azért, hogy megtudja, beengedi-e a weboldala a Google-t.

Az audit végén a tulajdonos kap egy összpontszámot, a nyolc terület eredményét, és minden egyes ellenőrzésnél három mondatot: mi ez, miért számít, mit kell tenni. Ha megadott versenytársat, egymás mellett látja a pontszámokat. A végén pedig a cégre szabott tartalmi ötleteket.

A technikai adatból ott lesz használható javaslat, hogy nem azt írjuk, „hiányzik a meta description”, hanem azt, hogy ez a szöveg a hirdetésed a Google-ben, és hogy mit írj bele. Akinek ennél több kell, megrendelheti a teljes javítási riportot: abban minden hibához a saját oldalára szabott útmutató, bemásolható kód és kész szöveg van, és 30 nap múlva újramérjük.

A weboldal-audit mellett még nyolc ingyenes eszközünk van. Megnézheted, ajánl-e az AI, összevetheted a Google Cégprofilodat a környékbeli versenytársakéval, pontoztathatod az étel- vagy termékfotóidat, kaphatsz egy 30 napos tartalomnaptárt a weboldalad alapján, kiszámolhatod, mennyi bevételt hozna egy jobb Google-értékelés, generálhatsz schema- és llms.txt-kódot, kész válaszokat kaphatsz a Google-véleményeidre, és bekapcsolhatod a Forgalomőrt, ami naponta figyeli a Search Console-adataidat, és szól, ha esik a forgalom.

Az Év Honlapja és a HAIgency együttműködésbe kezd. Mit kapnak ebből a nevezők, és miért különösen értékes ez egy olyan versenyen, ahol a digitális minőség áll a középpontban?

A HAIgency-nél ma már kilenc ingyenes eszköz áll bárki rendelkezésére, regisztráció nélkül: a weboldal-audit mellett AI-láthatósági teszt, cégprofil-audit, fotó-pontozó, tartalomnaptár, bevétel-kalkulátor, schema- és llms.txt-generátor, értékelés-válaszoló és a Forgalomőr. Az összekapcsolódás ezért szándékosan egyszerű. Bárki, aki nevez, vagy csak kíváncsi, egy percen belül átnézetheti a honlapját 42 ponton keresztül. Nem kell hozzá fejlesztő, nem kell semmit telepíteni, csak beírni a címet.

A nevezők eddig is nagyon alapos szakmai visszajelzést kaptak a zsűritől. Mi ehhez egy mérhető réteget teszünk hozzá: azt, hogy a Google és az AI-keresők hogyan látják ugyanazt az oldalt. Aki a nevezés előtt lefuttatja, kijavíthatja azokat a hibákat, amelyek a szemnek láthatatlanok, de a látogatónak és a keresőnek nem: a lassú mobilos betöltést, a hiányzó leírásokat, a kizárt AI-robotokat.

Ettől lesz értékes egy versenyen: javítja a nevező esélyeit, de ami ennél is fontosabb, az oldal hatékonyságát a verseny

után is. A végén nemcsak egy helyezés marad, hanem egy konkrét teendőlista. És ez csak a kezdet. Szerintem a két fél 25 évnyi tapasztalatából még számos új ötlet születik majd, a zsűri szakértelme és a gépi mérés egymást egészíti ki.

Lehet, hogy egy gyönyörű weboldal valójában rosszul teljesít? Mennyire térhet el, amit a látogató lát, attól, amit a keresők és az AI érzékelnek? Melyik három területet ellenőrizze minden nevező?

Igen, és ez gyakoribb, mint gondolnánk. A szem és a robot két különböző oldalt lát. A szem a képet, a betűtípust, az animációt. A robot a forráskódot: a címet, a címsorokat, a szöveget, a strukturált adatot. Egy teljes képernyős videóval nyitó, gyönyörű főoldal a robotnak lehet egy szinte üres lap, ha a szöveg képen van, vagy csak JavaScript rajzolja ki utólag.

Három dolgot nézne meg minden nevező helyében:

Mit lát a robot. Nézd meg az oldal forrását, vagy futtasd le egy auditon: ott van-e a szöveg a HTML-ben, van-e egyetlen, értelmes H1 és egyedi oldalcím, nincs-e véletlenül noindex vagy kitiltás a robots.txt-ben.

Mobil sebesség valódi telefonon. Nem a saját gépeden, irodai wifin. A Google a mobil változatot nézi elsőként. A legnagyobb tartalom (LCP) 2,5 másodpercen belül jelenjen meg, és ne ugráljon az elrendezés betöltés közben. A leggyakoribb bűnös a túl nagy kép vagy a mobilon is lejátszott háttérvideó.

AI- és helyi láthatóság. Engedik-e az AI-robotokat, van-e strukturált adat a cégről, és mindenhol ugyanaz-e a név, cím, telefonszám, a weboldaltól a Google Cégprofilig. Ma egyre több vásárlói döntés itt dől el.

Elképzelhető, hogy néhány éven belül a weboldal intelligens, személyre szabott digitális értékesítő lesz? Mire készüljenek fel már most a magyar vállalkozások és webfejlesztők?

Nem hiszem, hogy a weboldal eltűnik, de megváltozik, hogy ki olvassa. Ma egy ember, holnap egyre többször egy AI- asszisztens az ember helyett. Az asszisztens összehasonlít, időpontot keres, árat néz, és csak a végén szól a gazdájának, hogy ezt javasolja.

Hogy a weboldal személyre szabott értékesítő lesz-e? Részben már az, és ez a rész nőni fog. De az értékesítés bizalomról szól, és a bizalmat továbbra is valódi képek, valódi vélemények és valódi emberek építik. Szerintem 2030-ban az a cég lesz előnyben, akinek az oldala egyszerre két közönségnek szól: a gépnek pontos, rendezett adatokat ad, az embernek pedig okot arra, hogy megbízzon benne.

A felkészülés ezért elég földhözragadt. A vállalkozásoknak: legyenek rendben és naprakészek az adataik, árak, nyitvatartás, elérhetőség, készlet, és ugyanígy szerepeljenek mindenhol. Írjanak a vásárlóik valódi kérdéseire. És mérjenek, mert ami változik, azt csak méréssel lehet követni.

A webfejlesztőknek: a tartalom a HTML-ben legyen, ne csak JavaScriptből érkezzen, a strukturált adat legyen a munka része, ne utólagos plugin, és vegyék komolyan az akadálymentességet. Az uniós akadálymentesítési szabályok 2025 nyarától több területen, például az online kereskedelemben kötelezővé is tették, és ami egy képernyőolvasónak jól olvasható, az jellemzően egy AI-asszisztensnek is.

Mit üzennél Az Év Honlapja idei nevezőinek?

Hogy a weboldalukat már nemcsak a zsűri és a látogatók értékelik, hanem minden nap gépek is, amelyek nem nézik meg, milyen szép. Ez nem ok az aggodalomra, inkább lehetőség: amit a gép kifogásol, az szinte mindig javítható, és gyakran egy délután alatt. Nézzék meg az oldalukat a robot szemével is, és büszkén nevezzenek. Aki ide nevez, az már amúgy is többet foglalkozik a weboldalával, mint a versenytársai nagy része.

Ki van a technológia mögött? Van olyan szenvedélyed vagy szokásod, ami segít új ötletekkel előállni?

Fotósok családjában nőttem fel, és több mint 20 éve dolgozom a marketingben, így egy weboldalt egyszerre nézek a látvány és az üzleti eredmény felől. Az ötleteim többnyire mozgás közben születnek, legyen az box, falmászás vagy futás. A futásból és egy barátságból nőtt ki a közel 500 tagú Run Your City Budapest futóközösség is.