Marketing célok:

A szarnyalvelunk.hu honlap megújításának marketingcélja a GE Aerospace magyarországi kékgalléros toborzásának stratégiai támogatása volt, egy kifejezetten a helyi munkaerőpiaci sajátosságokra optimalizált karrieroldalon. A cél egy olyan strukturált, döntést támogató felület kialakítása volt, amely túlmutat a hagyományos álláshirdetési logikán, és aktívan segíti a jelölteket abban, hogy megértsék, mely munkakörök relevánsak számukra. A nyitott pozíciók bemutatásánál központi szerepet kapott a jelölti értelmezés: minden munkakör esetében világosan megjelenik, mit jelent a szerep a jelentkező számára, hogyan kapcsolódhat a vállalathoz, és milyen kézzelfogható hatása van a mindennapi munkának. Ez tudatosan támogatja azokat is, akik más iparágból vagy eltérő munkakörből érkeznek. Ennek érdekében minden pozícióhoz önálló, célzott üzenetrendszer készült, a három munkáltatói értékre építve, pozíciónként eltérő hangsúlyokkal. A honlap egyik legfontosabb megkülönböztető eleme az interaktív kvíz, amely egyszerre szolgálja a jelöltélmény fejlesztését és a jelentkezői pool tudatos építését. A kvíz játékos, mégis releváns módon segíti az eligazodást abban, hogy milyen tanulmányokkal és tapasztalattal érdemes pályázni a GE Aerospace-hez, illetve a jelentkezők azonnali választ kapnak rá: érdemes-e jelentkezniük a vállalathoz, miközben strukturált adatokat biztosít a toborzás számára. Kiemelt marketingcél volt a teljes körű mérhetőség beépítése, ami a HR-területen még nem bevett gyakorlat. A karrieroldal mögött teljes Google Analytics és Tag Manager rendszer működik, amely méri a kulcseseményeket, többek között a kvíz elkezdését és befejezését, a főoldali és aloldali jelentkezéseket, valamint a tartalmakkal való interakciók arányát. Az oldal indulását követő első hónapban 14 860 megtekintés és 135 jelentkezés érkezett, igazolva a megközelítés hatékonyságát.

Célcsoport:

A szarnyalvelunk.hu honlap elsődleges célcsoportját a GE Aerospace magyarországi kékgalléros potenciális jelentkezői alkotják, különösen azok, akik stabil, hosszú távú ipari munkalehetőséget keresnek, fémipari háttérrel, de nem feltétlenül rendelkeznek repülőipari tapasztalattal. A honlap tudatosan megszólítja azokat a jelölteket is, akik más szektorból vagy eltérő munkakörből érkeznek, és azokat, akik számára kiemelten fontos a munkavégzés értelme, a kiszámítható környezet és a világos elvárások megértése. Másodlagos célcsoportként jelennek meg az aktív álláskeresők mellett a passzív érdeklődők is, akik még nem hoztak konkrét jelentkezési döntést. Számukra az interaktív kvíz, az egyértelmű munkaköri üzenetek és az értékalapú bemutatás segíti a tájékozódást, az elköteleződést és a későbbi belépést a jelentkezői körbe.